Reflexões sobre Comunicação Integrada

Rudimar Baldissera (Professor - UCS e FEEVALE/ Mestre em Comunicação-Semiótica/UNISINOS / Doutorando em Comunicação Social - PPGCOM/PUCRS,)

Novas designações para a comunicação organizacional são cunhadas a cada dia. Porém, em vez de implicarem reais avanços teórico-práticos para esse campo, parecem restringir suas ações ao campo da retórica, ou seja, são elaborações que desconsideram a comunicação em sua complexidade e apenas avaliam seu processo formal ou oficial. No entanto, caso a comunicação organizacional seja entendida como processo de construção e disputa de sentidos, sob o âmbito da organização, é provável que se evidencie o fato de que tais qualificativos, como por exemplo 'integral' e 'total', não passam de pressupostos frente ao conceito 'comunicação organizacional'.

Fonte: http://www.sinprorp.org.br/Cursos/2002/191.htm

Assim como estudamos na aula sobre os textos de Gaudêncio Torquato , de acordo com o artigo acima, a comunicação integrada consiste num conjunto de articulação de esforços, ações estratégias e produtos de comunicação com o objetivo de agregar valor e consolidar a imagem da organização junto a seus públicos específicos ou a sociedade como um todo.